ال‌جی فرهنگ خانه‌گرمی کره را به جنوب شرق آسیا آورد

شرکت LG Electronics از آغاز کمپین بازاریابی تجربی منطقه‌ای جدیدی با نام Housewarming by LG خبر داد؛ کمپینی که با هدف معرفی فرهنگ محبوب خانه‌گرمی کره‌ای به مصرف‌کنندگان جنوب شرق آسیا طراحی شده است.

این کمپین از ۱۹ مه در فضای تجربه برند Another Saigon در شهر هوشی‌مین ویتنام آغاز شد، سپس به‌صورت مرحله‌ای در سراسر منطقه گسترش پیدا می‌کند. آغاز رسمی این رویداد در تایلند برای ۴ ژوئن، در اندونزی برای ۲۳ ژوئن برنامه‌ریزی شده است. این فضاهای تعاملی سبک زندگی به مصرف‌کنندگان امکان می‌دهد لوازم خانگی ال‌جی را در محیط‌هایی واقعی، مشابه زندگی روزمره تجربه کنند.

«جائه‌سونگ کیم»، مدیرعامل منطقه آسیا-اقیانوسیه ال‌جی گفت: «جنوب شرق آسیا یکی از فعال‌ترین پایگاه‌های مصرف‌کنندگان علاقه‌مند به فرهنگ کره‌ای در جهان را دارد. Housewarming by LG راهی برای باز کردن درهای ما به روی مصرف‌کنندگان محلی است تا نشان دهیم فناوری Affectionate Intelligence ال‌جی چگونه سبک زندگی مردم را درک می‌کند.»

تبدیل سبک زندگی ترند کره‌ای به تجربه‌ای واقعی برای مصرف‌کنندگان

کمپین Housewarming by LG از فرهنگ خانه‌گرمی کره الهام گرفته است؛ فرهنگی که در آن مهمان‌ها وارد خانه می‌شوند تا سبک واقعی زندگی میزبان را تجربه کنند. ال‌جی این مفهوم را به یک تجربه جذاب برای مصرف‌کنندگان تبدیل کرده است.

به‌جای نمایش محصولات در قالب شوروم‌های سنتی، بازدیدکنندگان وارد فضاهای مسکونی طراحی‌شده‌ای می‌شوند که سبک‌های مختلف زندگی واقعی را بازتاب می‌دهند. در این محیط‌ها کاربران می‌توانند از نزدیک ببینند لوازم خانگی ال‌جی چگونه راحتی، آسایش، ارزش واقعی را به زندگی روزمره اضافه می‌کنند.

هر فضا مانند یک خانه واقعی طراحی شده است؛ از ورودی گرفته تا آشپزخانه، اتاق نشیمن، اتاق لباس. این طراحی به بازدیدکنندگان اجازه می‌دهد به‌صورت طبیعی و شهودی با مجموعه کامل لوازم خانگی نوآورانه ال‌جی تعامل داشته باشند.

تجربه آشپزخانه هوشمند ال‌جی

در بخش آشپزخانه، بازدیدکنندگان می‌توانند با استفاده از یخچال ال‌جی دارای آب‌سردکن و یخ‌ساز، نوشیدنی‌ها و دستورهای غذایی کره‌ای تهیه کنند. این یخچال امکان تولید Craft Ice، یخ مکعبی، یخ خردشده را فراهم می‌کند.

اتاق نشیمن با تمرکز بر آسایش روزمره

در اتاق نشیمن، کولر گازی، دستگاه تصفیه هوای ال‌جی به‌صورت هماهنگ دمای محیط، رطوبت، کیفیت هوا را در شرایط مطلوب نگه می‌دارند. همچنین نمایشگر LG StanbyME 2 تجربه ورزش خانگی، استراحت روزانه را برای مهمانان فراهم می‌کند.

فناوری هوشمند مراقبت از لباس

در اتاق لباس، LG WashTower™ با کمک هوش مصنوعی وزن لباس‌ها، میزان آلودگی، نوع پارچه را تحلیل می‌کند تا بهترین چرخه شست‌وشو و خشک‌کردن را ارائه دهد. همچنین LG Styler امکان مراقبت آسان از لباس‌ها، مدیریت استایل شخصی را فراهم می‌کند.

دو سبک زندگی متفاوت، یک چشم‌انداز مشترک

یکی از ویژگی‌های مهم این کمپین، تأکید بر این موضوع است که هیچ سبک زندگی واحدی برای همه افراد مناسب نیست. برای نمایش این ایده، ال‌جی با هنرمندان کی‌پاپ یعنی MINHO از گروه SHINee و Shin Ye Eun همکاری کرده است. هرکدام نماینده یک فضای متفاوت مبتنی بر سبک زندگی خاص هستند.

فضای MINHO؛ سبک زندگی فعال و اجتماعی

فضای اختصاصی MINHO بر سبک زندگی فعال، اجتماعی، مبتنی بر دویدن و لحظات معنادار تمرکز دارد. این فضا با الهام از سبک زندگی پرتحرک او طراحی شده و فرهنگ رو‌به‌رشد دویدن در کره را با محصولات ال‌جی برای زندگی فعال روزانه ترکیب می‌کند.

فضای Ye Eun؛ آرامش، زیبایی، K-Wellness

فضای Ye Eun سبک زندگی شخصی‌تر و زیبایی‌محور را بازتاب می‌دهد؛ سبکی که ریشه در مفهوم K-Wellness و فردگرایی آرام دارد. این فضا به‌ویژه برای نسل هزاره، نسل Z در جنوب شرق آسیا که با فرهنگ کره‌ای ارتباط نزدیکی دارند جذاب طراحی شده است.

با وجود تفاوت‌های این دو فضا، هر دو یک پیام مشترک دارند: فناوری Affectionate Intelligence ال‌جی برای درک، سازگاری با ریتم‌های متفاوت زندگی مدرن طراحی شده تا هر فرد بتواند هر روز زندگی بهتری داشته باشد.

سبک زندگی کره‌ای به‌عنوان پلی فرهنگی

Housewarming by LG کمپینی است که تلاش می‌کند مصرف‌کنندگان را دقیقاً در جایی که هستند ملاقات کند. ال‌جی با تمرکز بر ویژگی‌های سبک زندگی کره‌ای که در جنوب شرق آسیا محبوبیت زیادی دارند، فناوری‌های خود را به‌شکلی احساسی، شخصی، شهودی، فرهنگی ارائه می‌دهد.

برای حفظ اصالت فرهنگی این پروژه، ال‌جی با SACHUNKI از MACHO همکاری کرده است؛ شریک خلاقی که سابقه موفقی در روایت فضایی مبتنی بر فرهنگ کره‌ای دارد. این همکاری باعث شده فضاهای طراحی‌شده از اعتبار فرهنگی واقعی برخوردار باشند و زیبایی‌شناسی K-Lifestyle را به یک تجربه یکپارچه برند تبدیل کنند.

گسترش تجربه Housewarming by LG در فضای آنلاین

ال‌جی قصد دارد با انتشار ویدیوهای پشت‌صحنه، تصاویر منتخب از هر فضای پاپ‌آپ در کانال یوتیوب، شبکه‌های اجتماعی خود، تجربه Housewarming by LG را فراتر از رویدادهای حضوری گسترش دهد.

این توسعه دیجیتال باعث می‌شود کاربرانی که امکان حضور فیزیکی ندارند نیز بتوانند بخشی از این تجربه را دنبال کنند و تأثیر کمپین در سراسر جنوب شرق آسیا افزایش پیدا کند.

تعهد رو‌به‌رشد ال‌جی به ارتباط فرهنگی جهانی

این کمپین بخشی از برنامه گسترده‌تر ال‌جی برای ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان جهانی از طریق تجربه‌های فرهنگی معنادار است.

اوایل امسال، در رویداد LG InnoFest 2026 APAC که در شهر بوسان برگزار شد و شرکای تجاری، رسانه‌هایی از بیش از ۲۰ کشور آسیا-اقیانوسیه در آن حضور داشتند، ال‌جی به دلیل طراحی فضای نمایشگاهی مبتنی بر لوکیشن‌های سریال‌های محبوب کره‌ای تحسین گسترده‌ای دریافت کرد. این اتفاق نشان داد روایت فرهنگی کره‌ای چگونه می‌تواند داستان نوآوری‌های ال‌جی را به‌صورت مؤثرتری منتقل کند.

جمع‌بندی

کمپین Housewarming by LG نشان می‌دهد ال‌جی فراتر از معرفی محصولات، به‌دنبال ساخت تجربه‌های فرهنگی واقعی برای کاربران است. ترکیب فناوری هوشمند، سبک زندگی کره‌ای، طراحی تعاملی باعث شده این پروژه به پلی میان فرهنگ، نوآوری، زندگی روزمره تبدیل شود.