جشن رمضان با ال‌جی: وقتی زندگی با خانواده تقسیم می‌شود، خوب است
با طلوع هلال رمضان در آسمان، روحی از بخشندگی، همدلی و تأمل نیز در دل‌ها روشن شد. برای شرکت LG در منطقه خاورمیانه و آفریقا (MEA)، این ماه مقدس فرصتی برای بازاریابی نبود؛ بلکه لحظه‌ای انسانی و پرمعنا تلقی شد. به همین دلیل، کمپین رمضانی امسال نه بر اساس معرفی محصولات یا اهداف فروش، بلکه بر پایه یک باور ساده شکل گرفت: زندگی وقتی به اشتراک گذاشته شود، زیباست – به‌ویژه زمانی که با خانواده تقسیم شود.
رمضان؛ ماه خانواده، نه فقط روزه‌داری
گرمای سفره‌های افطار، الهام‌بخش داستانی انسانی
رمضان همان‌قدر که با روزه‌داری شناخته می‌شود، با خانواده نیز پیوند دارد. از آماده‌سازی افطار با عشق گرفته تا جمع‌شدن دور سفره هنگام غروب، هر لحظه سرشار از مراقبت و محبت است. این پیوند احساسی عمیق الهام‌بخش کمپینی شد که شادی‌های ساده زندگی در خانه را جشن می‌گیرد – شادی‌هایی که به شکلی نامحسوس اما مؤثر، توسط نوآوری‌های ال‌جی پشتیبانی می‌شوند.
با شعار “زندگی وقتی به اشتراک گذاشته شود، خوب است”، ال‌جی تلاش کرد تا همه ما را به یاد بیاورد که چه چیزهایی در زندگی واقعاً اهمیت دارند.
صدای خانواده‌ها؛ نه صدای برند
دیدگاه ال‌جی از زبان نماینده منطقه‌ای
فیلیپ جونگ، نماینده منطقه‌ای LG در خاورمیانه و آفریقا، گفت:
«ما می‌خواستیم گرما و با هم بودن رمضان را که در خانه‌ها جاری است، ارج نهیم. برای ما، ‘زندگی خوب است’ یعنی آسان‌تر کردن، راحت‌تر کردن و متصل‌تر کردن زندگی برای همه. رمضان، روح این پیام را به زیبایی منعکس می‌کند.»
داستان‌گویی به سبک خانواده‌ها
دعوت از سازندگان محتوا برای بازتاب رمضان واقعی
برای جان بخشیدن به این پیام، LG MEA از صدها خالق محتوا در سراسر منطقه دعوت کرد – نه برای تبلیغ محصولات – بلکه برای باز کردن درهای خانه‌شان و به اشتراک‌گذاری داستان‌هایشان.
آن‌ها مخاطبان را به خانه‌های خود دعوت کردند، دستورپخت‌های خانوادگی‌شان را نشان دادند و عزیزانشان را معرفی کردند. نتیجه این دعوت، واکنشی بسیار صمیمی و گرم بود؛ با بیش از ۶۱ میلیون بازدید از عراق تا عربستان و الجزایر، و بیش از ۲ میلیون تعامل کاربران – که باعث شد لحظات طبیعی و بی‌پیرایه رمضانی، فضای شبکه‌های اجتماعی را پر کند.
جشن واقعی، از دل مردم
موفقیتی فراتر از آمار و ارقام
آنچه در این کمپین چشمگیر بود، صرفاً گستردگی آن نبود؛ بلکه هم‌نوایی فرهنگی و احساسی این داستان‌ها با جوامع مختلف بود. این یک کمپین از بالا به پایین نبود؛ بلکه جشنی از پایین به بالا بود – برخاسته از دل مردم.
هر داستان منتشر شده، هزاران اشتراک‌گذاری، نظر احساسی و واکنش صادقانه به همراه داشت.
از تبلیغات تا ارتباط واقعی
پیام‌هایی از دل
به‌جای بررسی‌های درخشان درباره محصولات، آنچه برجسته شد، ارتباطات عمیق و شخصی بود. نظراتی مانند:
- «این من را یاد مادرم انداخت»
- «این باعث شد لبخند بزنم»
- «این همان احساسی است که رمضان دارد»
این پیام‌ها نشان دادند که داستان‌گویی اصیل می‌تواند دل‌ها را فراتر از مرزهای کمپین‌های تبلیغاتی لمس کند.
خانواده‌ها راویان داستان شدند
رمضان به زبان مردم
در رمضان امسال، LG تلاش نکرد داستانی بفروشد – بلکه فضایی خلق کرد برای اینکه خانواده‌ها داستان خودشان را بگویند.
و با هر بشقابی که سرو شد، هر آغوشی که داده شد و هر لبخندی که ثبت شد، یک نکته کاملاً واضح شد:
زندگی وقتی به اشتراک گذاشته شود، واقعاً خوب است.
نوشته‌شده توسط LG خاورمیانه و آفریقا
نظر دهید